Создание новой организации 1 — реферат


Оглавление:

Введение 3
1. Идея, образ фирмы 4
2. Анализ ситуации 8
3. Разработка товара, марки, фирменного стиля 14
4. Расчет параметров производственной программы на 3 года 21
5. Проектирование системы сбыта 27
6. Реклама 33
7. Организация маркетинга на предприятии 43
Заключение 48
Список литературы 49




Введение

Маркетинг можно охарактеризовать несколькими способами. Американская Маркетинговая Ассоциация дает следующее определение маркетингу:
«Маркетинг - это осуществление коммерческой деятельности, целью, которой является создание прямых потоков товаров и услуг от производителей к потребителям. Маркетинг может быть также охарактеризован, как обеднение, слияние контролируемое управление всеми ресурсами компании, имеющими значение для сбыта» .
Маркетинг включает в себя комплекс различных мероприятий. Для того чтобы точно представить себе, что такое маркетинг, нужно, определение, тем, мероприятиям, которые являются неотъемлемой частью маркетинга. Это, в частности:
1. Выявление желаний и потребностей потребителя.
2. Создание комплекса товаров и услуг на рынке («product-service mix»), которые бы удовлетворяли этим желаниям потребностям.
3. Продвижение товаров и услуг на рынок («promotion») и сбыт созданных товаров и услуг с целью создания уровня доходности предприятия, соответствующего задачам администрации компании и интересам акционеров.
Целью курсовой работы является разработка программы маркетинговой деятельности предприятия на примере ОАО «Нива».
В курсовой работе будут решены следующие задачи:
• Проведено исследование маркетинговой программы ОАО «Нива»;
• Исследованы тенденции развития отрасли, ситуация на рынке, проведен анализ конкурентов данного предприятия;
• Определены направления совершенствования маркетинговой стратегии предприятия.



1. Идея, образ фирмы

Полное и сокращенное фирменное наименование: Открытое акционерное общество «Нива» - ОАО «Нива».
Уставный капитал АО разделен на определенное число акций. Участники АО (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.
Участники ОАО могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров. ОАО вправе продавать подписку на выпускаемые им акции и их свободную продажу на условиях, устанавливаемых законом, и обязано ежегодно публиковать для всеобщего сведения годовой отчет, бухгалтерский баланс, счет прибылей и убытков.
Открытое акционерное общество "Нива" является юридическим лицом.
Место нахождения ОАО «Нива»: 301650, Россия, Ленинградская обл., г. Всеволожск, ул. Орджоникидзе, 8
Основной целью деятельности предприятия является производство хлебобулочных и кондитерских изделий, и получение прибыли.
Основные виды деятельности ОАО «Нива»
• производство и реализация хлебобулочных изделий различного вида;
• производство и реализация кондитерских изделий;

Рисунок 1. Организационная структура управления ОАО «Нива»





Рисунок 2 – Производственная структура управления ОАО «Нива»

Организационная структура управления предприятия ОАО «Нива» относится к типу линейно-функциональных структур. Сущность ее заключается в том, что линейный персонал предприятия имеет в своем подчинении ряд функциональных органов, каждый из которых по своей функции на основе сбора и обработки информации разрабатывает проект решения соответствующей задачи, который после утверждается линейным руководителем, и является обязательным для соответствующего исполнения (рисунок 1).
Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия позволяет дать общую оценку работы предприятия, не раскрывая внутреннего содержания каждого фактора, повлиявшего на формирование отдельных показателей, а также дать возможность непосредственно ознакомиться с масштабами хозяйственной деятельности, ее особенностями и т.д. Результаты анализа приведены в таблице 1.
Таблица 1
Основные технико-экономические показатели 2006-2007 гг
Показатель Ед. изм. Величина Отклонение
2006 2007 абсолютное Темп роста,%
1. Выпуск продукции в натуральном выражении тонн 5400 7460 2060 27,6
2. Объем производства в стоимостном выражении тыс. руб. 39000 43097 4097 10,5
3. Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость) тыс. руб. 38914 42620 3706 9,5
4. Численность работающих, всего
в т.ч.: основных рабочих
чел.
342
302 295
260 -47
-42 -13,74
-13,90
5. Фонд заработной платы:
работников
В т.ч : основных рабочих тыс. руб. 1929
1329 2257
1570 328
241 17
18,1
6. Среднегодовая заработная плата работников,
в т.ч. рабочих тыс. руб. 5,64
4,4 7,7
6 2,0
1,6 35,6
36,4
7. Выработка на 1 работающего,
в т.ч. на 1 основного рабочего тыс. руб. 113,8
127,6 144,5
163,9 30,7
36,3 27,0
28,5

Комментарии: