Разработка фирменного стиля для торговой компании «Kristy» — реферат

СОДЕРЖАНИЕ



ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………….…...3
1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОСНОВА РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ………………………………………………………………………..8

1.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы…………………....8
1.2. Обзор современных рекламных объявлений...……………………...…...16
1.3. Структура фирменного стиля…………………………………………..22

2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ И СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ТОРГОВОЙ КОМПАНИИ «КРИСТИ» …...…………………………………….58
2.1. История фирмы «Kristy» ………………………………………….....….58
2.2. Проект создания фирменного стиля для фирмы «Kristy»…………...61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………...74

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………………………………….76






ВВЕДЕНИЕ
Современные методы рекламы продолжают развиваться, все чаще находя свое подтверждение и актуальность. И все чаще возникает проблема выбора рекламных средств. Каждая коммерческая задача в торговле решается в определенных рамках. Ни один товар или услуга не могут быть проданы всем людям без исключения, в любое время года, везде и при всех обстоятельствах. Ни один субъект рекламы не может позволить использовать одновременно все рекламные средства и распространять их в неограниченном масштабе. Поэтому проводятся всевозможные маркетинговые исследования.
Данные исследования:
Маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка одежды в России. По оценкам DISCOVERY Research Group, российский рынок одежды демонстрирует высокие темпы роста: порядка 27 % в год. Объем рынка в 2008 г. составил около 30 млрд. долл.
Основными тенденциями на рынке являются рост интереса ведущих производителей одежды к масс-маркету и среднему ценовому сегменту. Экспертами отмечается повышенный спрос (и как следствие, предложение) на одежду типа causal (повседневная, свободного стиля). Наряду с этим растет доход населения и, следовательно, покупательская способность.
Рынок одежды масс-маркет (недорогие марки стоимостью до $50 за штуку) постепенно вытесняет вещевые рынки, ежегодно прибавляя по 10-15%. Эксперты рынка сходятся на том, что до насыщения еще далеко.
При этом покупательская способность населения растет не настолько быстро, чтобы потребитель сразу переходил на дорогую одежду, поэтому быстрее всего растет именно масс-маркет. "Основная тенденция рынка масс-маркет - вымирание небольших магазинов. Здесь выживают либо крупные торговые точки, либо сети. Кроме того, растет ориентированность потребителя на конкретные бренды.

Комментарии: