Реклама в 21 веке — реферат

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….3-5

Глава 1. Теоретические аспекты распределения рекламной активности

1.1. Понятие и особенности рекламы как деловой коммуникации……..6-15

1.2. Виды рекламы и особенности их использования при распределении рекламной активности……………………………………………………….15-25

1.3. Неиспользуемые традиционные и новые эффективные способы
рекламы в 21 веке…………………………………………………………….25-31

Глава 2. Анализ деятельности по распределению рекламной активности
на примере компании ООО «НПФ Прогресс-технология»

2.1. Общая характеристика и структура предприятия……………………..31-38

2.2. Организация работы отдела маркетинга и рекламы на предприятии..38-45

2.3. Анализ видов рекламы и способов ее размещения………………..…..45-53

Глава 3. Предложения по совершенствованию эффективности рекламной
активности в ООО «НПФ Прогресс-технология»

3.1. Предложения по совершенствованию работы с рекламными
агентствами и агентствами недвижимости…………………………………53-59

3.2. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с
использованием инструментов BTL………………………………………59-71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………72-74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………….…75-76
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной работы заключается в том, что на современном этапе развития экономики все больше и больше фирм в России начинают осознавать важность комплексного подхода к рекламной деятельности и рациональному распределению рекламной активности, которое дает несравненно больший эффект, чем традиционные методы.
Существует ряд показателей, которые помогают выявить, какие рекламные каналы стоит привлечь, о каких нужно иметь представление и тем, кто заказывает рекламу, и тем, кто его осуществляет. Данные цифры сейчас рекламистам доступны благодаря деятельности исследовательских организаций. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью сложных компьютерных программ, используя только современные статистические методы. Реклама в этих исследованиях разделяется по группам товаров, брендам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. Подробные сведения собираются и о представителях читательской и зрительской аудитории.
Чаще всего изготовители рекламной продукции или производители рекламных услуг и рекламодатели сталкиваются с проблемой: к чему следует стремиться - к тому, чтобы содержание и форма рекламы были на высшем уровне или к тому, чтобы реклама охватывала более широкую целевую аудиторию, пусть экстравагантной, пусть даже скандальной, любой ценой. В последнем случае то, что может быть изображено в рекламных плакатах или, о чем говорится в сообщениях, абсолютно неважно.
Таким образом, спектр проблем, решаемых при распределении рекламной активности достаточно широк.
Степень разработанности проблемы относительно невелика, в силу того, что современные тенденции в распределении рекламной активности – не слишком хорошо изученная область деятельности гораздо меньше, чем реклама. (В контексте которой, они чаще всего и упоминается).
Новизна исследования заключается в том, что современные тенденции в распределении рекламной активности очень широко распространяется в наши дни, во многом благодаря тому, что многие начинают изучать современные тенденции в распределении рекламной активности как отдельную науку, и понимают, что она может помочь разрешить многие проблемы и открыть новые горизонты деятельности самых различных организаций. И для правильного подхода к изучению современных тенденций в распределении рекламной активности деятельности нужно внимательно изучить их структуру.
Практическим значением работы можно считать ее применение как альтернативного источника информации о современных тенденциях в распределении рекламной активности и ее значении.
Объектом исследования является строительная компания ООО «НПФ Прогресс-технология».
Предмет исследования – организация работы рекламной службы предприятия по распределению рекламных усилий.
Целью данной работы является разработка рекомендаций по распределению рекламной активности в ООО «НПФ Прогресс-технология».
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
- Раскрыть понятие и особенности рекламы как деловой коммуникации
- Рассмотреть виды рекламы и особенности их использования при распределении рекламной активности
- Рассмотреть неиспользуемые традиционные и новые эффективные способы рекламы в 21 веке
- Дать общую характеристику и рассмотреть структуру предприятия
- Проанализировать организацию работы отдела маркетинга и рекламы на предприятии
- Провести анализ видов рекламы и способов ее размещения
- Разработать предложения по совершенствованию работы с рекламными агентствами и агентствами недвижимости
- Разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности с использованием инструментов BTL.

Глава 1. Теоретические аспекты распределения рекламной активности

1.1. Понятие и особенности рекламы как деловой коммуникации

Реклама — это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназна¬чаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным ис¬точником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.
Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. (рис. 1)


Реклама само по себе явление массовой коммуникации, оно действует и создает мнения и привычки покупателя. (Проиллюстрируем это положение рисунком 2.)




Комментарии: