Фирменный стиль как система идентификации организации — реферат

Содержание:
Введение 2
Глава 1. Индивидуализация фирменного стиля и технологии конструирования 5
1.1 Функциональная целесообразность фирменного стиля 5
1.2 Элементы фирменного стиля 10
1.2.1 Товарный знак и слоган, фирменный блок, фирменный герой 11
1.2.2 Фирменные цвета и шрифт 20
1.2.3 Бренд-бук 30 1.3 Носители фирменного стиля 34
Глава 2. Разработка фирменного стиля компании ООО «МАРС» 40
2.1 ООО «МАРС» 40
2.2 Разработка фирменного стиля компании 42
2.2.1 Позиционирование 42
2.2.2 Создание основных элементов фирменного стиля 44
2.3 Применение элементов фирменного стиля в рекламе 53

Заключение 56
Список литературы 58
Приложения 62

Введение
Актуальность темы исследования. С развитием экономических отношений наиболее важными элементами рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, знаки обслуживания, товарные знаки, а также наименования мест происхождения товаров. Фирменному стилю нужно уделять внимание всегда, начиная с первых дней создания фирмы. Ведь коммерческим именем предприятия является фирменное наименование, которое неразрывно связано с его деловой репутацией. Не только совершение сделок и другие юридические действия в организации происходят именно под этим именем, но и юридическая ответственность, реклама и реализация произведённой продукции. Очень важно, чтобы фирменное наименование стало популярным у потребителей, пользовалось доверием у деловых партнёров, именно это помогает заслужить уважение в обществе и признание его заслуг, что в свою очередь принесёт немало дивидендов.
С каждым годом появляется всё больше компаний, ужесточается конкуренция и одной из главных задач новых организаций - это создать свой неповторимый образ, который выделит их из большого числа конкурентов, соответственно для «старых» организаций встаёт вопрос об упрочнении своих позиций и поддержания доверительного отношения потребителей к своим товарам и услугам. Если не уделять внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но бессистемно, хаотично. Другими словами - создаётся в этом случае плохой стиль или стиль, который может совсем не соответствовать организации. Чем дольше это продлится, тем труднее будет исправлять.
Рынок студий и репетиционных студий узконаправленный и охватывают небольшой процент людей. Репетиционные студии в Москве вообще не занимаются созданием фирменного стиля, практически не занимаются рекламой. В этой работе рассматривается влияние создания фирменного стиля, позиционирования бренда на широком рынке музыкальных услуг, который ограниченно пользуется инструментами продвижения своего бренда.
Цель исследования показать, что грамотное создание фирменного стиля очень важное звено в формировании положительного образа компании у потребителей.
Задачи:
1.Изучить индивидуализацию фирменного стиля компании ООО «МАРС»;
2.Изучить разработку фирменного стиля этой компании;
3.Рассмотреть технологии конструирования фирменного стиля;
4.Показать, какой из носителей фирменного стиля подходит компании ООО «МАРС»;
5.Изучить Элементы фирменного стиля, теорию;
Объект исследования – функциональная целесообразность фирменного стиля.
Предмет исследования – профессиональная деятельность ООО «Марс».
Степень научной разработанности темы исследования: следует отметить, что изученность данной темы весьма ограниченна не смотря на то что данные рекламные коммуникации развиваются в России на протяжении долгого времени. Тема рекламы изучалась и рассматривалась известными авторами Кортлендом Л. Бове и Уильямом Ф.Аренсом в книге «Современная реклама». Авторам удалось тщательно разработать методологию и методику в этой книге, уйти от академической сухости, изучив тему очень подробно с конкретными примерами из практики мировой рекламы.

Гипотеза исследования Студийные и репетиционные услуги на российском музыкальном рынке находятся в начальной стадии своего развития и требуют полноценного пакета рекламных технологий. Методологической основой исследования являются общеметодологические подходы, используемые в обеспечении рекламы в РФ, изучение аналитическиx и сравнительныx методов, нормативно – правовой базы, изучение исследований отечественных и зарубежных ученных, иx трудов в области рекламной деятельности.
Метода исследования: контент-анализ.
Эмпирическая база исследования: электронные учебные пособия, учебная литература, интернет-порталы, печатные СМИ.
Практическая значимость дипломной работы состоит в том, что она может быть использована и применена в практической деятельности, использована как материал для совершенствования знаний.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав и заключения, списка источников и литературы (61) и приложений к ней. Объем работы 69 страниц.











Комментарии: