Фирменный стиль организации — реферат

Содержание


Введение 4
1 Фирменный стиль организации: вопросы теории и проблемы формирования 7
1.1 Функциональная целесообразность фирменного стиля 7
1.2 Товарный знак как элемент индивидуализации фирменного стиля 17
1.3 Технологии конструирования фирменного стиля 27
1.4 Бренд-бук: его создание 43
2 Фирменный стиль как система идентификации ОАО «Фармстандарт» 49
2.1 Характеристика ОАО «Фармстандарт» 49
2.2 Анализ фирменного стиля и репутации ОАО «Фармстандарт» 53
69
2.3 Реконструкция и совершенствование фирменного стиля ОАО «Фармстандарт» 70
Заключение 79
Список литературы 83
Приложение А – Бренд-бук: полный список элементов 88
Приложение Б – Состав и география ОАО «Фармстандарт» 92
Приложение В – Рейтинг 10 наиболее влиятельных фармацевтических произ-водственных компаний 93
Приложение Г – Рейтинг 10 наиболее популярных безрецептурных препаратов 94
Приложение Д – Основные виды хозяйственной деятельности, ОАО «Фармстандарт» в 2008 году 95
Приложение Е – Ликвидность ОАО «Фармстандарт», достаточность капитала и оборотных средств 98
Приложение Ж – Данные о численности и обобщенные данные об образовании и о составе сотрудников ОАО «Фармстандарт» 99
Приложение З – Счет прибылей и убытков ОАО «Фармстандарт» 100
Приложение И – Сумма уплаченных ОАО «Фармстандарт» налогов и иных платежей и сборов в бюджет за 2008 год, сведения о задолженности общества по уплате налогов, сборов и иных платежей 101
Приложение К – Сведения о чистых активах ОАО «Фармстандарт» 102
Приложение Л – Сведения о заёмных средствах ОАО «Фармстандарт» 103
Приложение М – Емкость фармацевтического рынка России за 2006-2008 гг. 104
Приложение Н – Товарный знак ОАО «Фармстандарт» 105

Введение

Актуальность работы заключается в том, что рекламная деятельность давно переросла в многоцелевую пропагандистскую работу, и особая роль в ней отводится престижной рекламе, с помощью которой рекламодатель стре-мится создать или предложить отношение потребителей к своей фирме, своим товарам или услугам. Задача престижной рекламы – не немедленная реализация, а обеспечение благоприятных условий для долговременного сбыта.
В последние годы значение престижной рекламы на рынке услуг заметно усилилось. Этому способствовало новое для него явление: конкуренция привела к выравниванию физических и технологических различий между многими товарами, особенно промышленного значения. Теперь покупатель уделяет больше внимания «нематериальным» факторам – опыту, предприимчивости, надёжности, оперативности и многим другим, из которых составляется деловая репутация поставщика.
На мировом рынке разработка дизайн-программ или фирменного стиля стала нормой деятельности промышленных и сбытовых предприятий и организаций. Современный товарный знак и выполненный на его основе фирменный стиль способствуют продвижению товаров и услуг как внутри страны, так и на зарубежный рынок благодаря созданию в сознании покупателей устойчивого образа (имиджа) фирмы. Как показывает практика, предприятие не может успешно конкурировать на мировом рынке, не имея в своём арсенале развитого, тщательно продуманного и спроектированного на высоком профессиональном уровне фирменного стиля, не создавая образа предприятия, свидетельствующего о его высокой культуре, динамичности, надёжности.
Фирмы настойчиво внедряют в сознание широких масс либо узкого круга «нужных людей» прямо или косвенно влияющих на сбыт, свой положительный образ, который создаёт и поддерживает престижная реклама особого рода - корпоративная - визитная карточка корпораций.
Один из наиболее действенных методов корпоративной рекламы - популяризация графического облика фирмы: художественное конструирование и пропаганда оригинального, присущего ей одной единого фирменного стиля, или как его ещё называют, логосистемы.
Фирменный стиль – это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления. Он охватывает все стороны работы предприятия: продукцию и упаковку, деловую и сопроводительную документацию, среду производственных и административных помещений, систему технического обслуживания, рекламу и многое другое.
Объект дипломной работы – ОАО «Фармстандоарт».
Предмет дипломной работы – фирменный стиль как система идентификации организации.
Цель дипломной работы – исследовать фирменный стиль как систему идентификации организации на примере ОАО «Фармстандарт».
– рассмотреть функциональную целесообразность фирменного стиля;
– исследовать товарный знак как элемент индивидуализации фир-менного стиля;
– изучить технологии конструирования фирменного стиля;
– рассмотреть понятие бренд-бука и его создание;
– проанализировать фирменный стиль и репутацию ОАО «Фармстандарт»;
– разработать направления реконструкции и совершенствования фирменного стиля ОАО «Фармстандарт».



Комментарии: