Планирование и проведение рекламной деятельности в Интернет на примере ООО «Ворлд Трэвел Телеком» — реферат

Содержание

Введение..................................................................................................................3
ГЛАВА I. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ ...................................7
1.1. Особенности коммуникации в Интернете ....................................................7
1.2. Социологические характеристики пользователей Интернет ....................13
1.3. Средства и виды Интернет-рекламы ...........................................................18
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ООО «ВОРЛД ТРЕВЕЛ ТЕЛЕКОМ» ............................................31
2.1. Краткая характеристика компании ООО «Ворлд Тревел телеком»................................................................................................................31
2.2. Анализ эффективности проведенных Интернет-рекламных мероприятий…………………...............................................................................34
2.3. Анализ Web-сайта компании ........................................................................41
ГЛАВА III. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСНОВНЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВОРЛД ТРЕВЕЛ ТЕЛЕКОМ» .............................................47
3.1. Рекомендации по разработке модели рекламной кампании в Интернет-среде ООО «Ворлд Тревел телеком»..................................................................47
3.2. Пути повышения эффективности рекламной кампании в российской части сети Интернет..............................................................................................51
3.3. Рекомендации по улучшению маркетинговых стратегий компании при использовании Интернет-рекламы......................................................................55
Заключение............................................................................................................59
Список библиографической литературы............................................................63
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования и научная проработанность темы. Тенденции развития рекламного рынка в России зависят не только от ее политического и экономического состояния. Интеграция России в мировую экономику и ее положение на политической арене также влияют и будут влиять, в том числе, и на развитие отечественной рекламной индустрии.
Рынок рекламы расширяется не только в объеме, но и в номенклатуре. Растет сфера рекламного бизнеса, появляются новые виды рекламы (директ-реклама и реклама в Интернете), растет количество рекламодателей, пресс-изданий, меняется номенклатура рекламируемых товаров и услуг, меняются цели рекламы. Растет рынок и, соответственно, становится больше посланий рекламодателей к потребителям. И самой действенной рекламой становится не та, цель которой рассказать о товаре, а та, которая сможет в конечном счете заполучить внимание потребителей.
Бурный рост Интернета в мире в значительной степени меняет распределение сил на рекламном рынке, в том числе и российском.
Направленность Интернет-рекламы на целевую аудиторию и ее возможности охвата сравнимы с аналогичными показателями обычной рекламы. И поэтому Интернет-компании все активнее используют для своего продвижения традиционную рекламу, привлекая к себе внимание широкой аудитории.
Для того, чтобы правильно выстроить стратегию бизнеса в Интернете, очень важно правильно понимать и оценивать тенденции развития сети Интернет с точки зрения ее взаимодействия с традиционной рекламой.
Увеличение количества потенциальных пользователей Интернета влечет за собой и привлечение большего числа рекламодателей в сеть Интернет.
Мировые тенденции развития рекламы свидетельствуют о неуклонно возрастающей доле в ней интернет-рекламы. По прогнозам американских аналитиков доля интернет-рекламы возрастет к 2010 году до 10%.
Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети Интернет в мире стало признание рекламодателями нового средства массовой информации, каким, безусловно, может считаться Интернет, как исключительно удобной технологии для проведения целевой рекламы и контроля над эффективностью рекламных кампаний.
По-настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные на рынке в 90-х годах такими компаниями, как Yahoo, Amazon.com, Alta Vista и десятками других Интернет-медиа компаний США. Центральным положением этих разработок во всех случаях стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и точно оцениваемую рекламную аудиторию.
Из вышеизложенного следует, что выбранная тема, связанная с исследованием Интернет-рекламы, выбором методов управления Интернет- рекламой и определением их эффективности, является актуальной.
Отдельные вопросы информационной деятельности, связанной с рекламой рассмотрены в работах Кутлалиева А., Попова А., Ромат Е.В.
Экономические и технические проблемы Интернет-рекламы частично нашли свое отражение в работах российских и зарубежных ученых: Джерри Ледфорд, Мэри Э. Тайлер, И. Манн, С. Сухов, В. Долгов, Ашманов И. С., Иванов А. А., Фрэнк Каталано, Бад Смит, Федор Вирин, Дмитрий Сатин и др.
Целью работы является теоретическое обобщение Интернет-рекламы как средства массовой коммуникации и ее влияние на формирование потребительского спроса в России.
Для достижения этой цели ставятся следующие задачи:
- Определение особенностей становления и развития Интернета и Интернет-рекламы в России, его основных характеристик;
- Определение места Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
- Проведение анализа социологических характеристик пользователей Интернет;
- Классификация средств Интернет-рекламы и определению их специфики;
- Анализ и основные направления Интернет-рекламы ООО «Ворлд Тревел Телеком»;
- Разработка рекомендаций по выбору и использованию средств Интернет-рекламы для управления процессом продвижения товаров ООО «Ворлд Тревел Телеком».

Комментарии: