Понятие ценовой политики предприятия — реферат

Содержание
Введение…………………………………………………………………….2
1. Понятие ценовой политики предприятия……………………………..3
2. Функции и виды цен……………………………………………………5
3. Элементы цены………………………………………………………….8
4. Ценовая стратегия предприятия……………………………………...10
5. Методы и процесс ценообразования…………………………………12
Задача………………………………………………………………………15
Заключение………………………………………………………………..16
Список литературы……………………………………………………….17


Введение
Темой, данной курсовой работы является ценовая политика предприятия, которая, является наиболее актуальной и немаловажной для предприятия, целью которого является достижение прибыли.
Перед всеми организациями встаёт задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остаётся важнейшим критерием принятия потребительских решений и является основным фактором, определяющим выбор покупателей среди малоимущих групп населения. Также Цена является активным инструментом формирования структуры производства, оказывая воздействие на продвижение товара, способствует повышению эффективности производства и увеличению прибыли.
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена, предопределяет успехи предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.
Предметом исследования данной контрольной работы является процесс ценообразования на предприятии.
Целью исследования является последовательный анализ составных частей процесса ценообразования.
Достижение поставленных целей исследования потребовало решения следующих основных задач:
- определение понятия и сущности ценовой политики предприятия;
- рассмотрение основных функций и видов цен;
- определение составляющих элементов цены;
- анализ процесса ценообразования, его стратегий и методов.
При выполнении данной работы были использованы материалы учебных изданий.



1. Понятие ценовой политики предприятия
Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования.
Политика цен представляет собой сознательное руководство деятельностью по установлению цен. Ценовая политика обычно заключается в логической увязке целей и возможностей, средств предприятия. Она включает основные принципы и правила, которые фирма стремится использовать в своей повседневной практике. В ценовой политике формируются общие подходы в ценообразовании фирмы, которые обуславливают выбор прикладной маркетинговой модели ценообразования, называемой обычно стратегией.
В целях разработки качественной стратегии фирме необходимы налаженный сбор информации о рынке, его исследования, подготовка и предложения новых товаров, а также оптимальная организация их сбыта. После анализа собранной информации о рынке предприятие разрабатывает свою стратегию. В ее рамках может осуществляться продажа освоенных товаров имеющимся потребителям, предоставление прежних услуг новым покупателям на прежнем рынке (стратегия проникновения), стратегия развития (продажа уже используемых в практике товаров на новом рынке), стратегия сбыта новых товаров (реализация новых продуктов на уже освоенном рынке), стратегия диверсификации (предоставление новых товаров на новом сегменте рынка). При выборе фирмой любой конкретной ценовой стратегии развития разрабатывается специальная ценовая политика, она должна быть адекватна выбранной стратегической программе. [5]
Цены, пожалуй, самый важный фактор, определяющий прибыльность предприятия. Поэтому ценовая политика как цели, которых предприятие достигает с помощью цен на свою продукцию, и система мер, на это направленных, должны быть хорошо продуманы и обоснованы. И сейчас ценовая политика приобретает для любого предприятия все большую значимость, поскольку потребители постепенно начинают обращать внимание на соотношение цены и качества продукции, что обусловило возрастание роли цены в маркетинговом комплексе. При этом не надо забывать, что улучшение этого соотношения далеко не всегда напрямую определяет снижение цены. А повышение конкурентоспособности может быть достигнуто не за счет снижения издержек, а за счет системы мер, направленных на усиление ценовой чувствительности покупателей.
Для разработки обоснованной политики ценообразования важно правильно определить систему факторов, воздействующих на нее. Эффективность этого ценообразования от подхода к определению цены. При затратном подходе к определению цены предприятие опирается, в первую очередь, на свои внутренние условия производства. В этом случае в условия формирования цены является учет затрат и формирование цены на их основе. И хотя в процессе реализации товаров могут применяться разные скидки для стимулирования продаж, принцип формирования цены остается постоянным и неизменным. [3]
Толчком для развития этого подхода является поиск оптимального соотношения цены и качества продукции. Ведь ценовая политика должны учитывать не только внутренние, но и внешние условия, для чего рассчитываются верхние (по спросу) и нижние (по затратам) границы цены. Данный способ ценообразования представляет собой элемент маркетинга. Наиболее эффективна ценовая политика, которая служит инструментом общей рыночной политики предприятия, и, в то же время, направлена на учет всех возможных требований потребителей с точки зрения формирования. И на первое место в этом случае выходит оценка качества и полезности продукта, а так же условий его потребления.
В то же время меняются основные пункты ценовой политики. Цена продукции перестает быть основным параметром для покупателя. Она постоянно корректируется, и, что самое главное, адаптируется к изменениям внешних условий. [4]

Комментарии: