Концепция развития маркетинга — реферат

Содержание

Введение 3
1. Маркетинг как концепция управления 4
1.1 Маркетинг и этапы развития 4
1.2 Эволюция концепции маркетинга 7
2. Основные концепции управления маркетингом. 16
2.1 Концепция совершенствования товара и производства 16
2.2 Концепция интенсификации коммерческих усилий 17
2.3 Концепция чистого маркетинга 19
2.4 Концепция социально-этичного маркетинга 20
2.5 Концепция международного маркетинга 21
Заключение 26
Список используемой литературы 27

Введение

В современной России маркетинг только еще начинает развиваться. Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.
В качестве концепции управления (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как «демократический» процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. Это определяет успех компании и позволяет оптимально удовлетворить потребности потребителя. Поэтому эта тема актуальна и требует особого изучения и внимания.
Цель работы – изучить концепции развития маркетинга.
Задачи работы:
1. Рассмотреть маркетинг и этапы развития
2. Рассмотреть эволюцию концепции маркетинга
3. Раскрыть основные концепции управления маркетингом





1. Маркетинг как концепция управления

1.1 Маркетинг и этапы развития

Маркетинг – сложная социально экономическая категория, которая имеет много аспектов [8, с. 84]:
- организационно технический;
- управленческий;
- экономический;
- социальный;
- идеологический;
- политический.
В силу этого в экономической литературе не существует единого определения маркетинга. Известно более 2000 его дефиниций, например:
- маркетинг – это наука о предпринимательстве (японские бизнесмены) [3, с. 104];
- маркетинг – это умение и искусство трансформировать нужды и запросы потребителей в конкретные формы и услуги (Ф. Котлер);
- маркетинг – это управленческий процесс, направленный на определение, предвидение и удовлетворение потребностей клиентов, ориентированный на получение прибыли (Лондонский институт маркетинга) [5, с. 111];
- маркетинг – это процесс планирования и практического осуществления разработки идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций (американская Ассоциация маркетинга) [1, с. 106];
- маркетинг – социальный процесс, в рамках которого отдельные члены общества и группы удовлетворяют различные потребности и желания путем обмена товаров и других ценностей между собой (Д. Миттлер);
- маркетинг – это менеджмент, ориентированный на рынок (П.Ф. Дракер) [3, с. 118];
- маркетинг – это процесс планирования и осуществления концепции цены, выхода на рынок и сбыта идей, товаров и услуг в целях обмена и удовлетворения, как потребностей клиентов, так и осуществления целей предприятия [7, с. 114];
- маркетинг – это философия управления, которая ведет к получению прибыли через удовлетворение потребителя путем сосредоточения внимания всей компании на долгосрочном и гибком определении сферы деловой активности, рынка, целевых групп потребителей, главных стратегических целей [5, с. 120];
- маркетинг – это интегрированная функция менеджмента, преобразующая потребности покупателя в доходы предприятия, и т.д.

Комментарии: