Понятие слогана фирмы, его эволюция и функции — реферат

Оглавление

Введение 3
1. Понятие слогана фирмы, его эволюция и функции 5
2. Методика разработки слогана фирмы 15
Заключение 18
Список литературы 19


Введение
Нынешний период развития рекламного рынка России можно охарактеризовать примерно так – динамичное и быстрое время, когда появляются новые бренды и угасают новые. Поэтому все труднее и труднее привлечь внимание потребителя, уже избалованного вниманием производителей и рекламодателей. И в этой стремительной гонке выигрывает сильнейший.
Слоган как объект исследования привлекает внимание лингвистов с давних пор. Достаточно хорошо описаны синтаксические, лексико-семантические и стилистические особенности слоганов и установлена их роль в реализации основной функции рекламного сообщения, заключающейся в воздействии на читателя - потенциального потребителя. В то же время незаслуженно мало внимания уделялось весьма интересному аспекту - коммуникативной организации рекламного слогана и ее вкладу в реализацию установки рекламодателя на оказание желаемого воздействия на читателя. Поэтому рассмотрение слоганов их эффективности актуально.
Само слово «слоган» (slogan) – термин американских рекламистов, прижившийся у нас. В последнее время многие из них предпочитают словечко tagline (цеплялка), а британцы – endline (концовка) или strapline (привязка). Немецкие креаторы говорят claims (утверждение), а французы не мудрят и называют слоганы signatures (титры). Международный рекламный проект AdSlogans предлагает термин slogos, то есть гибрид слогана и логотипа.
Разработка слогана напрямую связана с неймингом – разработкой имени торговой марки. Это – краеугольный камень, на котором строится дальнейшая разработка фирменного стиля, способного сформировать репутацию и рост доверия клиентов. Успех нейминга и разработки слогана напрямую зависит от аналитических способностей и маркетинговых навыков копирайтеров – мастеров по созданию продающих текстов.
Слоганы играют чрезвычайно важное положение в развитии экономики и культуры, огромно их влияние на потребителей рекламы.
Цель данной работы – изучить слоган фирмы.
Структура и содержание работы. Данная работа состоит из введения, заключения и двух глав основной части.

1. Понятие слогана фирмы, его эволюция и функции
Слоган фирмы – это рекламный девиз, выражающий самую суть коммерческого предложения.[12, с. 34] Если он удачен, то прочно ассоциируется в сознании потребителя с той продукцией, ради которой придуман: «Добро пожаловать в страну «Мальборо»!». Слоган обязательно несет в себе определенный эмоциональный заряд, прямо или косвенно побуждает к покупке: «Новое поколение выбирает «Пепси»!». Сегодня практически нет серьезных фирм, у которых не было бы собственного – удачного или не очень – рекламного слогана (девиза). Но как и когда появился слоган? Рассмотрим путь его эволюции в Англии, США и России.

Комментарии: