Маркетинг персонала — реферат

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1 Сущность принципы и функции маркетинга персонала 4
2 Современные подходы к управлению персоналом 17
Заключение 27
Библиографический список 29

Введение

Новые экономические условия, в которых оказалась Россия в последнее десятилетие, заставили руководство предприятий кардинально пересмотреть само его принципиальное существование и функционирование. Изменения при этом коснулись и производства (новая техника и новые технологии), и персонала (качественные и количественные требования к нему), и управления (новые информационные технологии и новые связи в ведении бизнеса).
Именно поэтому тема выбранной работы имеет огромную актуальность в настоящее время. Тем самым интерес к изучаемой теме, развитие маркетинга персонала, проявляют все больше исследователей. Вопросами маркетинга персонала занимались такие авторы как: К. Скрипник, Д. Захаров, Т. Савенкова, Л. Калашникова, А. Шелягов, Т. Демченко и др. Основные идеи работ данных авторов посвящены тестированию и оценке персонала, маркетинг персонала в инновационно – инвестиционной среде, системе маркетинга персонала, внешняя среда и маркетинг персонала, современные подходы в управлении персоналом, оценка трудовой деятельности и другое. Непосредственно данные работы заслуживают внимания не только в теоретическом характере, но и в практическом, то есть в развитии маркетинга персонала в России.
Объектом данной контрольной работы является маркетинг персонала. Предметом – выявление особенностей маркетинга персонала.
Целью работы является рассмотрение маркетинга персонала как вида управленческой деятельности.
Цель контрольной работы определила следующие ее задачи:
 рассмотреть маркетинг персонала как вид управленческой деятельности;
 выявить сущность и принципы маркетинга персонала;
 рассмотреть основные подходы изучения маркетинга персонала.
Структура работы. Работа состоит из введения, основной части и заключения.
1 Сущность принципы и функции маркетинга персонала

Задача маркетинга персонала (или «персонал - маркетинга») – владеть ситуацией на рынке труда для эффективного покрытия потребности в персонале и реализации тем самым целей организации.
В таблице 1 представлены основные понятия «маркетинга персонала».
Таблица 1 - Основные трактовки понятия «маркетинга персонала»
Автор трактовки Трактовка
Котлер Ф. [22; С.98] Маркетинг персонала - вид управленческой деятельности, направленный на определение и покрытие потребности в персонале.
Кибанов А.Я. [19; С.248] Маркетинг персонала – вид управленческой деятельности, направленный на долговременное обеспечение организации человеческими ресурсами.
Данько Т.П. [14; С.113] Маркетинг персонала - комплексная функция служб управления персоналом организаций или кадровых агентств, предполагающая тщательное и всестороннее изучение рынка труда, спроса на рабочую силу, предпочтений и потребностей работодателей, планирование и прогнозирование ассортимента востребованных профессий, разработку мероприятий по удовлетворению спроса на рабочую силу, выявление потенциальных потребностей работодателей в редких или дефицитных профессиях, изучение потребностей в рабочей силе и формирование покупательских приоритетов в поиске персонала высшей квалификации, сотрудничество со службами занятости, биржами труда, образовательными учреждениями и другими источниками рабочей силы, формирование имиджа работодателя.
Беляев В.И [4; С.89] Маркетинг персонала - в широком смысле - философия и стратегия управления человеческими ресурсами. При этом персонал рассматривается в качестве внешних и внутренних клиентов фирмы.
Маркетинг персонала - в узком смысле - особая функция службы управления персоналом, включающая:
- анализ внешних и внутренних факторов, определяющих направления маркетинговой деятельности;
- разработку и реализацию мероприятий по направлениям маркетинга персонала.

Комментарии: