Рекламные кампании: этапы, бюджет, оценка — реферат

СОДЕРЖАНИЕ

1 Понятие и основные цели рекламных кампаний 3
2 Планирование и модели проведения рекламных кампаний 5
3 Бюджет рекламной кампании и оценка ее эффективности 7
Список литературы 11

1 Понятие и основные цели рекламных кампаний

Рекламные кампании — комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной проблемы, имеющих определенную протяженность во времени и предусматривающих использование различных рекламных средств [1].
Основные цели рекламных кампаний:
 вывод на рынок нового продукта;
 увеличение объемов продаж;
 изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);
создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.
2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:
 по объекту рекламирования:
 реклама товаров и услуг;
 реклама фирм-производителей в целом;
 отношению к объекту рекламирования:
 кампании, планируемые относительно уже существующего товара;
 кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;
 поставленным целям:
 вывод на рынок нового продукта;
 увеличение сбыта продукта;
 поддержание сбыта продукта;
 охвату:
 международные;
 национальные;
 региональные;
 локальные;
 интенсивности воздействия:
 ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);
 увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);
 уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);
 продолжительности:
 краткосрочные (до 1 месяца);
 среднесрочные (1-6 месяцев);
 долгосрочные (больше 6 месяцев);
 целевой аудитории рекламного сообщения:
 ориентированные на потребителей;
 на продавцов и дилеров;
 на конкурентов;
 на несегментированную внешнюю среду;
 использованию средств рекламы:
 симплексные (кампании, в которых используется одно средство рекламы);
 комплексные (кампании, предусматривающие использование определенного набора средств рекламы).
3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:
 интересная креатив-идея;
 состоятельная аргументация рекламы;
 подробное описание достоинств и характеристик товара, сколько сил вкладывается для создания качественного продукта;
 соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится дешево;
 использование тех рекламных средств, которые подходят выбранной целевой аудитории [6].



Комментарии: