Промышленный маркетинг — реферат

Содержание

Введение…………………………………………………………………….2
1. Промышленный маркетинг. Понятие и его роль в экономике…...4
1.1 Понятие промышленного маркетинга. Основные цели, задачи, функции и принципы маркетинга………………………………………………..4
1.2 Коммуникации в промышленном маркетинге. Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятия…………………….....9
2. Анализ промышленного маркетинга предприятия………………18
2.1 Характеристика предприятия ООО «Гранд»……………………..18
2.2 Основные показатели деятельности предприятия. Промышленный маркетинг предприятия………………………………………20
3. Проект мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия………………………………………………………25
Заключение………………………………………………………………..27
Список литературы……………………………………………………….28

Введение

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления.
Маркетинговое планирование весьма актуально для промышленных предприятий. На промышленном, как и на потребительском рынке как правило, предложение превышает спрос, а значит идет борьба за каждого конкретного потребителя. С ростом объемов продаж, количества покупателей и рынков у продавцов возникает необходимость в изучении своих покупателей - кто они, их потребности, поведение при покупке, мотивация и т.д. Каждый продавец пытается, изучив потребителя, создать стандартную модель (правила поведения продавца), способствующую продажам.
Маркетинговое планирование весьма актуально для промышленных предприятий. На промышленном, как и на потребительском рынке как правило, предложение превышает спрос, а значит идет борьба за каждого конкретного потребителя. С ростом объемов продаж, количества покупателей и рынков у продавцов возникает необходимость в изучении своих покупателей - кто они, их потребности, поведение при покупке, мотивация и т.д. Каждый продавец пытается, изучив потребителя, создать стандартную модель (правила поведения продавца), способствующую продажам.
Цель данной работы – рассмотреть особенности промышленного маркетинга на примере предприятия ООО «Гранд».
В соответствии с намеченной целью определим основные задачи работы:
1. определить отличительные особенности промышленного маркетинга;
2. рассмотреть понятие, предмет и объект промышленного маркетинга;
3. выявить факторы, влияющие на спрос продукции производственно-технического назначения.
Объект исследования – предприятие ООО «Гранд».
Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия ООО «Гранд».
В первой главе рассмотрены теоретические основы маркетинга: его принципы, сферы применения, типы и виды, цели, субъекты и функции, которые он выполняет. Затем раскрывается сущность процесса управления маркетингом на предприятии, и приводятся различные типы организационных структур службы маркетинга. И в заключение главы, рассматриваются вопросы эффективности организации маркетинговой деятельности в конкурентных условиях.
Во второй главе приведены общие сведения об исследуемом предприятии и его организационной структуре.
В третьей главе приведены направления повышения эффективности маркетинговой деятельности.
В заключении сделаны необходимые выводы и предложения.











Комментарии: