Особенности рекламы и PR в гипермаркетах — реферат

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение……………..……………………………………………………….. 3
1. Особенности рекламы и PR в гипермаркетах ……..………..………… 5
1.1. Понятие PR, инструменты PR-технологий…..………..………..…… 5
1.2. Особенности PR-технологий в торговых комплексах ………..……. 11
2. Особенности PR-сопровождения деятельности торговой организации на примере гипермаркета «Старт…..………..………..………..………..
16
2.1. Характеристика гипермаркетов «СТАРТ»…………………..……… 16
2.2. PR-мероприятия гипермаркета «Старт»……..………..……..……… 19
Заключение …………………………………………………………….…… 34
Список литературы…………………………………………………….…… 35



Введение

В современном мире конкуренты вынуждены искать такие способы привлечения внимания к своим предложениям, которые бы обеспечили их конкурентоспособность на рынке имиджей. Ситуация такова, что именно на основе идеализированного образа, а не реальных характеристик, все чаще принимается решение о приобретении товара или услуги, голосовании за кандидата или инициативу, определении собственного отношения к событию или проблеме. Имидж PR-объекта − это рыночный образ в том виде, в котором его воспринимают различные группы общественности, это то, что запоминают и чем руководствуются люди, определяя свое отношение к организации и ее предложениям.
Таким образом, актуальность исследования в рамках данной курсовой работы заключается в том, что PR-технологии играют важнейшую роль в сфере активно развивающегося коммерческого сектора России в частности в торговых комплексах и имеют свою, присущую специфику, которая требует изучения и систематизации.
Целью данной работы является изучение особенностей PR-деятельности Торговой компании на примере гипермаркет «Старт».
В качестве основных задач работы автором рассматривались следующие:
1) Изучить специфику организации PR в торговых комплексах;
2) Изучить особенности организации PR - мероприятий событийного характера для магазина розничной сети;
3) Проанализировать различные PR-инструменты;
4) рассмотреть существующие подходы к оценке эффективности PR- кампаний.
Объектом исследования в рамках данной курсовой работы является гипермаркет «Старт».
Предмет - особенности PR-деятельности на примере гипермаркета «Старт».
Методы исследования: дедукция, индукция, анализ, синтез, анализ документов, сравнительный анализ, сравнительно-правовой. Работа состоит из теоретической и практической части. В теоретической части описаны способы и методы PR-технологии для обеспечения конкурентоспособности фирмы и товара.
Курсовая работа состоит из введения, нескольких частей, списка литературы.




1. Особенности рекламы и PR в гипермаркетах

1.1. Понятие PR, инструменты PR-технологий

PR-продвижение – это не единовременное мероприятие, это комплекс событий и действий, которые сопровождают товар от его появления на рынке до снятия с производства
«Паблик рилейшнз - предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов».

Комментарии: