Значение рекламы и PR в продвижении товаров — реферат

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение………………………………………………………… 3
1. Значение рекламы и PR в продвижении товаров…………………………………………………………………… 5
1.1. Понятие PR, инструменты PR-технологий,PR в косметических компаниях………………………………………………………………… 5
1.2. Основные требования к рекламе в печатных периодических изданиях ………………………………………………………..………… 11
2. Специфика PR и рекламы Loreal Professionnel……………….... 23
2.1. История создания компания Loreal Professionnel…………… 23
2.2. Особенности PR компания Loreal Professionnel……………… 31
2.3. Реклама компании L’Oreal Profesionnel………………………… 37
Заключение…………………………………………………………….. 48
Список литературы………………………………………………….. 50

Введение

В настоящее время рынок косметики и парфюмерии широко представлен различными фирмами и марками.
На благо нашей красоте и молодости трудятся сотни тысяч профессионалов. Они разрабатывают новые формулы кремов, палитры цветов помад, составы красок для волос, чувственные нотки духов, упаковку для готовых товаров, фирменные знаки, и так далее, и тому подобное… Но среди этих профессионалов есть люди, которые занимаются созданием позитивного образа косметической (и не только) компании. Они выступают в роли генераторов идей и психологов, решают, что и как надо делать: от дизайна магазина или бутика до расцветки униформы продавцов. Они разрабатывают концепцию, согласно которой компания будет функционировать на рынке, а также создают имидж, которому она будет соответствовать.
Актуальность данной темы в том, что в настоящее время рынок косметики и парфюмерии широко представлен различными фирмами и марками. Простому обывателю немудрено заблудиться в этом многообразии товаров и услуг. Ведь наряду с известными торговыми марками регулярно появляются новые, совсем неизвестные имена. Выражение «лицо бренда» стало практически фразеологизмом. Одной из компаний, способствовавших продвижению данной фразы в народ, является L'Oréal. Лицами этой французской косметической компании всегда становились самые красивые женщины. Сейчас L'Oréal является одной из наиболее распространенных и покупаемых косметических марок в мире. Знаменитая фраза «Ведь я этого достойна» используется в рекламе L'Oréal на протяжении почти 40 лет.
Цель работы – рассмотреть специфику PR и рекламы в продвижении профессиональной косметики на примере L'oreal
Объект исследования – реклама L’Oréal Professionnel.
Предмет исследования – реклама и PR.
Задачи работы:
Рассмотреть понятие PR, инструменты PR-технологий,PR в косметических компаниях
Определить основные требования к рекламе в печатных периодических изданиях.
Проанализировать особенности рекламы продукции L’Oréal Professionnel.
Курсовая работа состоит из введения, заключения, двух глав, теоретической и практической.



1. Значение рекламы и PR в продвижении товаров
1.1. Понятие PR, инструменты PR-технологий,PR в косметических компаниях

Согласно классическому определению, PR (связи с общественностью) – это управленческая функция, направленная на установление и поддержание взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или, наоборот, неудача. Правильно выстроенные коммуникации с целевыми группами общественности позволяют организации не только создать позитивный имидж компании, но и добиться максимального эффекта от деятельности.

Комментарии: