Концепции маркетинга — реферат

Содержание
Введение 3
1. Концепции маркетинга 4
2. Изучение товара как направления маркетингового исследования. Понятие «жизненного цикла» товара, товарного позиционирования 8
3. Виды организационных структур службы маркетинга 14
4. Состояние спроса и методы его стимулирования 18
Заключение 20
Список литературы 21


Введение
Современный маркетинг – комплексная система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом. Поэтому главная цель маркетинга заключена в удовлетворении потребностей общества с учетом материальных и духовных запросов.
Основные направления маркетинговой деятельности – ключевые составляющие всех стадий воспроизводственного процесса: от производства материальных благ, их распределения, обращения до стадии конечного потребления.
Для того чтобы разобраться в концептуальных подходах к содержанию маркетинга, его стратегии и тактике, необходимо преодолеть маркетинговую неграмотность и освоить закономерности, формы и методы рыночного управления в отраслях и сферах деятельности.
Целью данной работы является изучение некоторых основных положений маркетинга.
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
- изучить концепции маркетинга;
- рассмотреть понятие товара в маркетинге, понятие жизненного цикла товара, а также товарного позиционирования;
- рассмотреть основные формы организации службы маркетинга на предприятии;
- проанализировать формы состояния спроса на товара, а также определить методы стимулирования спроса в соответствии с состоянием спроса.
Для написания работы использовалась научная литература ведущих отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга.



Комментарии: