Сущность и содержание понятия управление маркетингом — реферат

Для компании, оказавшейся в условиях жестокой конкуренции, функции маркетинга могут быть разнообразны:
- тщательное ведение политики ценообразования с целью удержания в действующей ценовой категории рынка (для товара, не имеющего отличительных особенностей от товара-аналога, особенно важна ценовая модель, иначе это может послужить гибелью товара);
- разработка и осуществление товарной политики компании – придание выпускаемому товару больше потребительской ценности, отличительных свойств и преимуществ;
- качественная дистрибуция товара с целью его доступности существующим и потенциальным клиентам компании;
- повышение уровня узнаваемости выпускаемой торговой марки, уровня лояльности к ней;
- частое проведение маркетинговых мероприятий, направленных на повышение объемов сбыта, а также привлечение новых покупателей, или переманивание от компаний-конкурентов.
Для компаний, работающих в условиях жесткой конкуренции, маркетинг является основным положением работы фирмы на рынке, способствующим удержанию позиций и сохранения их в имеющихся условиях.

Список литературы
1. Багиев, Г.Л., Тарасевич, Т.М. Учебник для вузов. / Под ред. Г.Л. Багиева. Питер: 2008. – 593 с.
2. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Человек. Стратегия. Организация. Процесс. – М.: АСТ: Астрель, 2005. – 506 с.
3. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №2. – С. 5-23
4. Маслова, Т., Ковалик, Л. Маркетинг. Учебник для вузов. / Под ред. Т. Масловой. М.: Колос, 2007. – 359 с.
5. Ноздрева, Р.В. Маркетинг. / Под ред. Р.В. Ноздревой. Питер: 2006. – 359 с.
6. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход / Пер. с англ. – К.: Знания-Пресс, 2003. – 796с.



Комментарии: