Организация рекламной кампании на примере ОАО ЧКПЗ — реферат

4. Лейтмотивом рекламной стратегии в целом, так и конкретных рекламных действий, должна стать мысль, что качество предлагаемых товаров и услуг выдержало проверку временем, и что ОАО «ЧКПЗ» с его богатым опытом и комплексностью услуг.
5. Реклама должна быть направлена на поддержание престижа т.к. бороться с конкурентами крупные фирмы могут только за счет своего престижа.
6. Принятие решения по размещению рекламной продукции в средствах массовой информации должно основываться на анализе эффективности рекламы в них, а также данных маркетинговых исследований.
7. Реклама должна быть планомерной и регулярной. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия неэффективны даже при высоком качестве рекламы.
8. Вся реклама ОАО «ЧКПЗ» должна быть выдержана в фирменном стиле.
9. Особое внимание должно уделяться рекламе на электронных носителях и в сети Интернет, что является самым современным и перспективным средством рекламы.
На рисунке 2 представлен алгоритм разработки рекламной стратегии ОАО «ЧКПЗ»
Первый этап – разработка системы целей и задач ОАО «ЧКПЗ» в целом и маркетинговых целей в частности. Так или иначе, цели рекламной стратегии связаны с увеличением объемов продаж через определенный период времени; реализация данной цели позволяет достичь основной цели организации.
После определения желаемых результатов необходимо произвести анализ рыночной ситуации: внутренней и внешней среды организации. Данный анализ позволяет, во-первых, оценить актуальность на данном этапе развития поставленных целей, во-вторых, позволяет определить методы их достижения и, в-третьих, дает представление о ресурсах организации и факторах неопределенности, на которые она не может повлиять.



























Рис. 2. Рекламная стратегия ОАО «ЧКПЗ»
Отдельное внимание необходимо уделить рекламируемым товарам и услугам и выявить, какова их потребительская полезность.
Потребительскую полезность можно представить в виде совокупности структурированных элементов, имеющих разную значимость. Такая оценка потребительской полезности товаров и услуг позволяет не только выявить «лидера», но и определить сильные и слабые стороны каждого конкурента присутствующего на рынке сотовых телефонов и аксессуаров, которые можно использовать на следующих этапах разработки рекламной стратегии – при формулировании рекламного сообщения.
Следующим этапом является работка стратегии рекламного сообщения, которая заключается в определении двух его основных составляющих: что сообщение должно сказать и как для достижения поставленных целей.
После разработки рекламного сообщения необходимо выработать стратегию его распространения. Основными параметрами в данном случае являются:
 оптимальное количество контактов целевой аудитории с рекламным сообщением (и рассчитываемое на основании этого показателя, необходимое количество выходов рекламного сообщения в СМИ);
 размер рекламного бюджета;
 распределение количества контактов и рекламного бюджета между доступными рекламными носителями.
Заключительным этапом разработки рекламной стратегии является оценка ее эффективности с точки зрения поставленных целей.

Комментарии: